Онлайн видео-реклама

18.11.2020

Несколько лет назад видеореклама стала с успехом осваивать интернет пространство, пишет Jaaj.Club. Настоящий бум онлайн видеопродакшн начался за границей после того, как компания Google приобрела Youtube. А сегодня в Интернете действуют уже тысячи различных видеохостингов, как профессиональных, так и любительских. Аналитики подсчитали, что по темпам роста онлайн видео способно обогнать многие рекламные форматы.

В настоящее время видеоплеер как рекламный носитель используется на сайтах пятью способами. Но наиболее распространёнными являются: реклама перед видео-роликами и поверх видео-роликов. Первая запускается при нажатии пользователем кнопки «Play» для просмотра ролика на сайте. Такая реклама считается весьма эффективной, потому как пользователь просто не может её не увидеть. Ибо она предваряет запуск желаемого ролика, хотя на некоторых сайтах её можно и пропускать.

Перед запуском онлайн видео-рекламы следует определить, на каких сайтах «зависает» ваша целевая аудитория. Лучше всего в этом помогут медиаисследования компаний COMCON, TNS и др. Кому это дороговато, придётся выходить на свою аудиторию «по наитию». Для запуска в онлайн можно использовать как готовый телевизионный продакшн (если есть), так и сделанный специально для Интернета. Второй вариант будет более оптимальным, потому как онлайн-формат имеет свои особенности.

В отличие от телевидения здесь рекламный ролик показывается не в блочной группе. Желательно, чтоб он не был длинным, 10-15 секунд – вполне достаточно. Хотя известный интернет-ролик с Николь Кидман, рекламирующей парфюм Chanel№5, длится целых 3 минуты. Правда и бюджет его – более 40 млн. долларов…
Ряд продакшн-студий специализируются сегодня на производстве рекламных роликов для Интернета. Творчески подойдя к созданию этой видео-продукции, можно добиться неплохих результатов. Но надо учесть, чем короче видеоролик, тем сложнее его снимать. Тем концентрированнее должна в нём быть воплощена идея при игровом и занимательном сюжете.

Создание видеорекламы для показа в Интернете обычно начинается от суммы в 20-30 тыс. рублей. Имеется в виду, что ролик простой, без наворотов, и длится не более 15 секунд. При этом есть смысл определиться с географией показа. Если вас, к примеру, интересует Московский регион, вряд ли стоит демонстрировать ролик на широкую аудиторию. Гораздо предпочтительнее будет заказать геотаргетинг по столице. 15-процентное удорожание – явление кажущееся, поскольку ролик станет «окучивать» целевую группу.